Il ruolo delle emozioni nella trasformazione culturale

L’uso delle storie contro la violenza domestica

Abstract

Alcuni temi del dibattito pubblico contemporaneo sono caratterizzati da una narrativa emotiva particolarmente intensa. Questo articolo analizza il ruolo delle emozioni nella trasformazione culturale, con particolare riferimento alle campagne pubblicitarie contro la violenza domestica. A partire dal quadro teorico di Magda Arnold sull’appraisal emotivo e dal concetto di empatia narrativa di Suzanne Keen, si propone un’analisi di tre spot pubblicitari di organizzazioni no profit britanniche (2018- 2025). L’obiettivo è esaminare in che modo la struttura narrativa guidi la valutazione emotiva degli spettatori e come le emozioni suscitate contribuiscano o meno a una trasformazione culturale profonda. I risultati suggeriscono che queste campagne tendono a suscitare emozioni negative per creare consapevolezza, senza tuttavia aspirare a una trasformazione culturale fondata su valori positivi.